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消费行为大变革贝恩:网购逆市增19%

发布日期:2020-07-05 14:17浏览次数:
贝恩公司与凯度消费者指数最新发布的中国购物者陈诉显示,2019年中国快速消费品市场整体势头精良,增速达5.5%,较前两年稳中有升,但受新冠疫情影响,本年第一季度消费者缩减开支,致快速消费品发卖同比下滑了6.7%,同时疫情亦激发购物者举动剧变,线上化趋向较着提速,期内线下发卖同比下跌13%,线上渠道却逆势增加了19%。外资品牌增速超本土陈诉指,与前几年比拟,2019年中国快消品市场呈现了若干新趋向,例如高端化程序有所放缓,此外,外资品牌以9.5%的增速,领先于本土品牌的7%增幅,多年来初次实现反超。值患上留意的是,2019年电商继承高歌大进,增速高达35.2%,而年夜卖场以及杂货店渠道节节溃退,别离下跌了3.4%以及7.2%。研究亦注解,三年前还默默无闻的直播电商在2019年实现井喷,增加三倍有余,今朝已经盘踞线上零售额的4%、以及整体零售额的1%。线上购物节方兴日盛,渠道进一步向线上转移,2019年线上促销率畴前一年的40%增加到43%,而同期线下发卖促销率仅为23%,远低于线上程度。凯度消费者指数年夜中华区总司理、本次陈诉的结合作者虞坚称,2020年下半年及将来一段时间,消费增加将越发来之不容易, 复苏之路举步维艰,将取决于各品类遭到新冠的影响水平以及将来消费举动的变化环境。 责任编纂:支江
标签: 大变革

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