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疫情推动ATP和WTA合并 加速机构裁员网球急需赚钱

发布日期:2020-07-05 15:44浏览次数:

同一个体育项目,男女赛事分属两个各自独立的管理机构,这是球和许多体育项目不同的地方。

ATP和WTA合并成一个机构的愿景,历史上也已经数次被提出,但没有哪次比当下的这一次更加接近现实。

合并后增强版权的议价能力、提升对赞助商的吸引力、减少总体的运营成本……在全球体育都陷入低迷和经济危机的当下,这些合并后的潜在好处拥有了前所未有的吸引力。

费德勒和小威玩自拍,瑞士天王已表达了对合并的支持。

合并之后,好处多多

今年1月1日,刚刚成为ATP主席的安德烈·高登兹,从上任以来就把和WTA的深度合作看成了自己的工作长期目标之一。

在正式上任之前,他就已经提出了职业球巡回赛之间加强商业合作的愿景,并在成为ATP主席后继续对外"推销"这一想法。背后的原因也很简单--这可以带来直接的利益。

最容易预料到的后果,自然就是赛事版权的合并。

相比以前男子和女子赛事分别进行销售,合并之后,男女赛事的版权将可以得到整合,并且以更为有利的"垄断"方式进行打包销售,一些原本只打算单独购买ATP或者WTA版权的转播商,或许将不得不以打包方式购买更多版权。

据统计,ATP在六大洲227个国家和地区有75家转播机构,WTA则有30多个持权转播方,两者差距明显,因此也有了不少的提升空间。体育媒体顾问埃德·德塞尔也分析称,合并将赋予ATP和WTA话语权,并在协商中拥有更强的地位。

而对于转播方来说,同时买入男女赛事版权也有利于抓住球粉丝群体。2019年,美国Tennis Channel在原本就有的ATP转播上增加了WTA的赛事转播,结果观众人数就大幅度增加,比此前增加了33%。

除此之外,如果ATP和WTA合并,对于营销和吸引赞助商也可以起到积极作用。

体育营销公司Leverage Agency的首席执行官本·斯特纳就在接受《体育商业杂志》采访时表示,ATP和WTA更紧密地结合起来,意味着为赞助商提供平"一站式服务"--只需要一次赞助行为,就可以覆盖到男子和女子两个部分的球观众。

"作为一名营销人员,你将不必在这两者之间做出选择,可以花更少的钱获得更大的回报,就算价格提高一些也是划算的。这可以吸引更多的赞助商和更多的活动。"

疫情危机下,这是最好的时机

事实上,早在上世纪70年代,WTA还未正式成立之时,女子坛就考虑过和男子球管理机构合作成立全球球管理机构。

就像女子球名宿、WTA的创办者之一的比利·简·金所说,"我从上世纪1970年代就开始这么说了,男女球合二为一是我长久以来的愿景。"

但彼时女子球的商业价值相比男子差距极大,这一想法未能成为现实,因此女子坛才不得不选择了另立门户建立WTA的"B计划"。

标签: 疫情

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